New PDF release: Gegenwärtige Nutzung, Möglichkeiten und Grenzen

By Alina Chladek

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, notice: 1,3, , Veranstaltung: advertising, Sprache: Deutsch, summary: Ziel der vorliegenden Praxisarbeit ist es, die gegenwärtige Nutzung, Möglichkeiten und Grenzen ausgewählter Marketinginstrumente eines Unternehmens kritisch zu veranschaulichen.

Um die Thematik zu verstehen, wird zunächst auf die Marketinggeschichte eingegangen. Des Weiteren werden die verschiedenen Marketinginstrumente aufgezeigt und genau definiert.

Das eating place (Name), mit Standort in (Standort) dient hierbei als Praxisbeispiel, um den Marketingmix zu verdeutlichen. Allerdings liegt in diesem Unternehmen, auf Grund des Konzepts, kein präzises advertising vor. Deshalb werden Lösungsvorschläge aufgezeigt.

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Get Business Model Pioneers: How Innovators Successfully PDF

By Kai-Ingo Voigt,Oana Buliga,Kathrin Michl

Business version thoughts are conceived and applied by means of a different kind of entrepreneur: company version pioneers. This publication provides 14 compelling case stories of commercial version pioneers and their businesses, who've effectively brought new company rules to the marketplace. The examples diversity from industries comparable to retail, media and leisure to companies and business tasks. for every instance, the e-book offers info out there surroundings on the time of release and illustrates the riding forces in the back of those company types. additionally, present industry advancements are highlighted and associated with the evolution of the enterprise versions. finally, the authors current the profile of a regular company version pioneer.

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Simon,Fassnacht's Preismanagement: Strategie - Analyse - Entscheidung - PDF

By Simon,Fassnacht

Dieses Buch bietet ein umfassendes Verständnis von Pricing. Preismanagement wird dabei als Prozess verstanden, der in den vier Phasen Strategie, examine, Entscheidung und Umsetzung abläuft. In separaten Kapiteln wird auf branchenspezifische Besonderheiten des Preismanagements bei Konsum- und Industriegütern, Dienstleistungen und im Handel eingegangen. Die four. Auflage des Klassikers „Preismanagement“ wurde vollständig neu überarbeitet und durchdringt das Thema auf aktuelle, kompakte und übersichtliche Weise. Praxisbeispiele aus den verschiedensten Branchen illustrieren das Vorgehen in allen vier Prozessphasen. Das Thema Digitalisierung wird systematisch in allen Kapiteln und Phasen berücksichtigt. Das Standardwerk schließt mit einem völlig neuen Kapitel zu Innovationen im Preismanagement.“This booklet is really cutting-edge and the main entire paintings in cost management.” Prof. Philip Kotler, Kellogg university of administration, Northwestern University„Ein Buch von großem Wert, dem der Brückenschlag zwischen Wissenschaft und Praxis hervorragend gelingt.“ Kasper Rorsted, CEO, Adidas AG
„Dieses Buch zeigt, dass die Digitalisierung im Preismanagement angekommen ist. Absoluter kingdom of the Art.” Oliver Samwer, CEO, Rocket web AG
„Preismanagement umfassend und verständlich dargestellt. Toll gemacht und damit absolut lesenswert!“ Prof. Dr. Bernd Skiera, Lehrstuhl für advertising, insbesondere digital trade, Goethe-Universität Frankfurt am Main
„Preismanagement ist insbesondere für Premium-Marken von entscheidender Bedeutung. Dieses Buch liefert alles für ein erfolgreiches Premium-Pricing.“ Dr. Reinhard Zinkann, Geschäftsführender Gesellschafter, Miele & Cie. KG

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Download e-book for iPad: Gibt es noch Marken in der Zukunft?: Hybrid Brands - eine by Christine Riedmann-Streitz

By Christine Riedmann-Streitz

Die Autorin stellt ebenso eindringlich wie anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeitsfalle zu geraten und  Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. used to be nicht bedeutet, dass dies nicht möglich ist. Das Buch beantwortet die Frage, ob es noch Marken in der Zukunft geben wird, wenn gigantic information, Industrie 4.0, net of items, Ultraeffizienzfabriken, Algorithmen und künftige digitale Technologien regieren und die Deutung der Welt übernehmen. 
Eine starke Marke ist mehr als attraktive Kennzeichnung, sondern auch verdichtete details und spezifiziertes Nutzenbündel. Sie steht für Werte und bietet Orientierung. Als mentaler und psychologischer Deutungsrahmen stiftet die Marke Identität und Bedeutung in den Welten der Wirtschaft und des Konsums und prägt unsere Wahrnehmung im Alltag. Sie ist wichtiger Treiber nachhaltig profitablen Wachstums. 

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Download e-book for kindle: Customer Relationship Management (CRM). Überblick über ein by Christopher Holfeld

By Christopher Holfeld

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, be aware: 1,3, Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt am major (Abteilung advertising, Insb. Dienstleistungsmarketing Fachbereich Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Grundlagen der empirischen Kundendatenanalyse - basics of Empirical research of shopper information, Sprache: Deutsch, summary: Im Rahmen dieser Seminararbeit zu „Empirischer Kundendatenanalyse“ wird nun ein Lite-raturüberblick zum „Customer dating Managements“ gegeben. Der Begriff CRM findet sich in der Literatur in den Fachbereichen advertising, Wirtschaftsinformatik, Unternehmensführung und -organisation. Diese Tatsache unterstreicht die Ambivalenz des CRM und seiner Einsatzbereiche. (Hundertmark 2013, S. 79)

Dieser Überblick soll interessierten Lesern einen ersten Einstieg in das „Customer dating administration“ geben. Daraus ergibt sich der Aufbau dieser Arbeit: Zunächst werden die Grundlagen des CRM, wie Entwicklung und Abgrenzung, Definition, Wirkungskette und Ziele beschrieben. Im nächsten Abschnitt werden das method und die einzelnen Kom-ponenten mit den dazugehörigen Prozessen aufgezeigt. Schließlich werden noch rechtlichen Rahmenbedingungen für CRM geschildert.

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New PDF release: Amalgamate: Winter 2016

By Gregory Chambers

Greg Chambers is a revenues and guide in Omaha, Nebraska. Amalgamate is his bi-annual selection of revenues and advertising and marketing principles on enterprise practices that healthy. it's allotted to consumers and their colleagues on booklet. This version has rules on making plans, on-line presence, and leadership.

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Download e-book for iPad: Digitale Markenführung: Digital Branding im Zeitalter des by Ralf T. Kreutzer,Karl-Heinz Land

By Ralf T. Kreutzer,Karl-Heinz Land

Dieses Buch verfolgt einen ganzheitlichen, on- und offline-übergreifenden Markenführungsansatz und erläutert, warum die Verantwortung für eine langfristige und werthaltige Entwicklung der Marke bei den Entscheidern im Unternehmen bleibt. Das Konzept der Markenführung hat sich durch die Digitalisierung grundlegend geändert. Um Marken erfolgreich zu führen, müssen neue, digitale Gestaltungsfelder genutzt werden. Die Marke kann heute viel schneller, innovativer und persönlicher agieren. Dabei gilt es, Anregungen, Wünsche und Ideen der aktiven Brand-Community aufzunehmen und in die Entscheidungsprozesse des Managements zu integrieren. Wie das gelingen kann, wird anhand von Beispielen und konkreten Case Studys erläutert. Durch eine integrative Markenführung wird im Idealfall eines erreicht: (Digital) consumer Delight!
 
Vor diesem Hintergrund sind die folgenden Handlungsfelder auszugestalten:

Customer-Experience-Management
Customer-Engagement und User-Generated Content
Content-Marketing
Rating- und Review-Management
Influencer-Marketing
Eco-Systems
Sharing Economy

Ein wichtiges Buch, das interessante Fragen aufwirft und neue Perspektiven auf die digitale Markenführung ermöglicht. Die relevanten Handlungsfelder werden fundiert und praxisnah diskutiert.
Prof. Dr. Holger J. Schmidt, Hochschule Koblenz
Lesen, lernen, loslegen. Ralf T. Kreutzer und Karl-Heinz Land zeigen, wie guy im digitalen Zeitalter Marken richtig führt.
Prof. Dr. Karsten Kilian, Markenlexikon.com

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Download e-book for iPad: 阳光心态:汽车销售人员走向成功第一步 (Chinese Edition) by 兴良 丁,平辉 王

By 兴良 丁,平辉 王

本书全面阐述健康的、积极的心态在汽车销售工作中的作用,以情景问答的形式阐释汽车销售员在心态方面可能出现的问题,并给出答案,内容涉及到生命个体的思维、性格和定位,帮助汽车销售员消除惰性、放下包袱、磨砺毅力、善待自己、与人为善、学会包容,全面解析能够影响汽车销售员职业发展的种种性格弱点,试图从性格上帮您实现从平凡到卓越的提升。

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Get Social Media Monitoring in der Automobilbranche am Beispiel PDF

By Korbinian Koblitz

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, notice: 2,0, Technische Universität Chemnitz (Fakultät für Wirtschaftswissenschaften, Professur Wirtschaftsinformatik II), Veranstaltung: Kundenbeziehungsmanagement-Seminar, Sprache: Deutsch, summary: Die vorliegende Seminararbeit beschäftigt sich mit dem aktuellen prestige des Social-Media-Monitoring in der Automobilbranche.
Es wird aufgezeigt, in wie weit Social-Media-Monitoring dazu in der Lage ist, verwendbare Informationen aus sozialen Medien zu extrahieren, auszuwerten und dadurch hilfreiche Rückschlüsse über Märkte und Kunden der Automobilbranche zu ziehen.

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Download e-book for kindle: Attraktionseffekt als Marketinginstrument. Anwendung und by René Zdebel

By René Zdebel

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, word: 1.3, Universität Osnabrück (Fachbereich Marketing), Sprache: Deutsch, summary: Jeden Tag müssen Menschen im Alltag, sei es als Individuum oder als Mitglied einer Gruppe, Entscheidungen treffen, deren Folgen kurzfristig sein oder das Leben des Entscheidenden nachhaltig beeinflussen können. Dabei ist die Formulierung und Lösung von Entscheidungsproblemen auch für das advertising eine wichtige wissenschaftliche Disziplin geworden, um zu verstehen, unter welchen Rahmenbedingungen Konsumenten ihre Kaufentscheidungen treffen. Eine weitere wichtige Aufgabe des Marketings ist es, zu verstehen, wie sich die Einführung eines neuen Produkts auf die Marktanteile bereits bestehender Produkte auswirkt. Während Entscheidungsmodelle oftmals einen nutzenmaximierenden, rationalen Konsumenten postulieren, so werden Kaufentscheidungen in der Realität nicht immer nach den Prinzipien des rationalen Handelns getroffen. Sie werden demnach nicht nur von den Eigenschaften der wählbaren Alternativen beeinflusst, sondern auch vom Kontext, in dem die wählbaren Alternativen präsentiert werden.

Wie Huber, Puto und Payne (1982) jedoch erstmalig zeigen konnten und seitdem in viele Experimenten repliziert wurde, hat das Auftreten der Marke C den Effekt, dass die Präferenz für Marke A steigt und somit die Wahrscheinlichkeit, dass sich der Konsument für Marke A entscheidet. Dieses Phänomen, dass eine irrelevante substitute die Präferenz für eine andere replacement erhöht, wird als Attraktionseffekt bezeichnet und ist der Gegenstand dieser Arbeit. Der theoretische Nachweis des Attraktionseffekts eröffnet somit eine Vielzahl von potentiellen Implikationen für das advertising, da das Entscheidungsverhalten von Konsumenten durch eine eigentlich irrelevante substitute beeinflusst wird. Somit könnte die Platzierung einer unterlegenen replacement als Köder am Markt sinnvoll erscheinen, auch wenn aufgrund ihrer Unterlegenheit nicht erwartet wird, dass sie einen großen Absatz erzielt. Das Ziel der Arbeit ist somit Anwendungen des Attraktionseffekts als Marketinginstrument zu diskutieren, sowie Grenzen für das Auftreten dieses Effekts festzulegen.

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