Ambush Marketing im Sport: Die Erfolgsfaktoren des Ambush by Benjamin Kohtz PDF

By Benjamin Kohtz

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich activity - Sportökonomie, Sportmanagement, observe: 2,0, Hochschule für angewandtes administration, ehem. FH für angewandtes administration Erding, Sprache: Deutsch, summary: Neun von zehn Kommunikationsverantwortlichen in deutschen Großunternehmen sehen die Kunden als eine der wichtigsten Zielgruppen des Unternehmens an. Deshalb kommt der Kundenkommunikation im Rahmen des Marketing-Mix eine entscheidende Bedeutung zu. „Die Kommunikationspolitik wird deshalb oft als das Sprachrohr des advertising and marketing bezeichnet und stellt die Abrundung der Konzeption dar.“
In Deutschland entwickelte sich seit Anfang der 80er-Jahre das Sponsoring im Allgemeinen und das Sportsponsoring im Speziellen zu einem der meistgenutzten und ehemals erfolgreichsten Kommunikationsinstrumente. Die Bedeutung des Sportsponsoring wird hierbei durch die Tatsache unterstrichen, dass sich in den vergangenen 20 Jahren die Anzahl der Unternehmen, die Sportsponsoring einsetzen, mehr als verdoppelt hat.
Allerdings ist beim Sponsoring - wie bei vielen anderen Kommunikationsinstrumenten ebenso - ein „steigender Wettbewerb zu beobachten, der neben steigenden Preisen auch eine ,Verwässerung‘ des Instrumentes zur Folge hat.“ „Für Unternehmen bedeutet dies einen geringeren kommunikativen Nutzen zu steigenden Werbepreisen.“ Dennoch möchten Unternehmen sportliche Großereignisse als Kommunikationsplattform nutzen, um die Aufnahme der Werbebotschaft beim Kunden und einen Imagetransfer vom occasion auf die Marke bzw. das Unternehmen zu begünstigen.
Hierfür müssen Unternehmen Alternativen zum Sportsponsoring finden. Eine hiervon, das Ambush advertising, das im Weiteren erörtert wird. Außerdem wird das software im Marketing-Mix eingeordnet und Voraussetzungen für den Erfolg des Konzeptes analysiert. Diese Voraussetzungen werden zudem an einem Fallbeispiel dargestellt.

Show description

Read or Download Ambush Marketing im Sport: Die Erfolgsfaktoren des Ambush Marketing (German Edition) PDF

Similar sports reference books

Yvonne Buchenau's Schülerinnen und Schüler der Jahrgangsstufe 4 einer Schule PDF

Examensarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich game - Sportpädagogik, Didaktik, word: 2,6, Studienseminar für Lehrämter an Schulen Arnsberg (Studienseminar für Lehrämter an Schulen Arnsberg – Primarstufe), eleven Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Der Aufbau der Arbeit gliedert sich wie folgt:Anfangs erläutere ich die Entstehung des Konzepts.

Download e-book for iPad: One Hundred Strength Exercises: A Guide for Exercise and by Ed Mcneely

This e-book covers the best way to start a strengthening software and the way to growth in it, and contains transparent directions on tips to increase each significant muscle team within the body.

Definitive Guide to Disc Golf - download pdf or read online

For individuals simply commencing to play, disc golfing can develop into an exhilarating and addictive game to play for a life-time. Avid disc golfers usually locate enjoying a demanding try of either actual ability and psychological selection. Disc golfing is a "greener" recreation than such a lot, and has fewer limitations to access than conventional golfing and different leisure activities.

Daniel Killy's American Football: NFL 2017: Stars. Stadien. Superbowl PDF

Die Übertragung des great Bowls ist auch in Deutschalnd mittlerweile ein echtes TV-Event, de NFL findet in Deutschland auch generell immer mehr lovers. Mit Beginn der neuen Football-Saison 2016 hat sich SAT. 1 die TV-Rechte für Deutschland gesichert und bringt Woche für Woche die Highlights im Free-TV und im Live-Ticker auf ran.

Additional info for Ambush Marketing im Sport: Die Erfolgsfaktoren des Ambush Marketing (German Edition)

Sample text

Download PDF sample

Ambush Marketing im Sport: Die Erfolgsfaktoren des Ambush Marketing (German Edition) by Benjamin Kohtz


by George
4.2

Rated 4.30 of 5 – based on 39 votes